איך מקדמים בהצלחה חנות אינטרנטית (איקומרס)? התשובה: גוגל שופינג!

גוגל שופינג מוכיח את עצמו פעם אחר פעם שהוא הפלטפורמה האידיאלית ביותר למשיכת קונים פוטנציאלים לחנות אינטרנטית.
אתם בטח שואלים את עצמכם למה? התשובה פשוט, כשגולש פוטנציאלי מחפש מוצר שהוא חושב בו, טבעי לחלוטין  שהוא ימשך למודעה המגיעה תמונה, מחיר, עלות משלוח, מצב המוצר, תיאור המוצר ועוד…

חשוב לדעת השיאילתות של הלקוח הם אלו שיכוונו אותו למוצר הנכון ולא הביטויים שהגדיר המפרסם. כך התוצאות במודעות גוגל שופינג הרבה יותר רלוונטיות!

גוגל שופינג

איך מפרסמים נכון בגוגל שופינג?

אם רוצים לפרסם נכון בגוגל שופינג דרושה הבנה עמוקה ביותר ממשק אחד, גוגל שופינג פועל בשתי פלטפורמות במקביל. הפלטפורמה הראשונה היא גוגל אדוורדס: שם נבנה את הקמפיינים, קבוצות המוצרים ונחליט אילו מוצרים יופיעו (יפורסמו) ואילו לא.

גוגל שופינג קבוצות מודעות

בתמונה רואים את ה- Ad Group, כשאנו בונים את הקמפיין חשוב להתייחס לקבוצת המודעות ראשית כל על מנת לקבוע איזו קטגוריה נרצה שתופיע.
שימו לב!
ניתן לבנות קבוצת מודעות אחת בשם All Products אבל זה מקשה על המדידה באופן משמעותי ולכן לא כדאי לעבוד כך.

לדגומא: אם אנו מוכרים מכשירי חשמל קבוצות מוצרים שלנו יחולקו לפי קטגוריות המכשירים:
מדיח כלים, מכונת כביסה, מייבש כביסה וכו…

כשנעמוד על קבוצת המוצרים נראה את כלל המוצרים שבחרנו בסימון "ירוק" או בסימון "מושהה".
בחלון זה נוכל לבצע את המדידה לבחון כל קבוצת מודעות בנפרד האם היא מתפקדת כראוי או לא.

חשוב לדעת!
זמן הלמידה של קמפיין גוגל שופינג הוא ארוך מהרגיל וצריך לתת זמן למודעות לעבוד.

גוגל שופינג מוצרים

ברמת המוצרים נוכל לראות כיצד המוצרים שלנו יופיעו כאשר גולש פוטנציאלי חפש את אחד המוצרים:

רמת המוצר בגוגל שופינג

בתמונה מעלה ניתן לראות חלק המוצרים שאנו מפרסמים, עם ה-ID שלהם.
התמונה שנמשכה מתוך הקטלוג ב- Merchant Center ותיאור המוצר כפי שמופיע באתר!
בהמשך ואולי החלק החשוב ביותר בכל הקמפיים הוא מילות המפתח.
בניגוד לקמפיין "רגיל" ברשת החיפוש בקמפיין שופינג לא נוכל לבחור ביטויים שנרצה להופיע בהם.

אז בטח אתם שואלים את עצמכם: "אם אי אפשר לבחור ביטויים למה צריך את אזור מילות המפתח?"
התשובה לכך פשוטה, אנחנו צריכים את זה מכיוון ששם נוכל לבצע את שלילת הביטויים שנחשפנו אליהם ולא נרצה להיחשף אליהם יותר בעתיד.

לדוגמא: אם פרסמתי מדיח כלים:
ואחת השאילתות שעלתה היא: "איך אני גורמת לבעלי להדיח כלים כל יום?"
נרצה לשלול את הביטוי ואולי אפילו את המידה "בעלי" או "גורמת" בנפרד בשביל לא לשלם עוד כסף מיותר ולדייק עוד את הקמפיין.

טיפ נחמד:
דבר נוסף וחשוב ברמת מילות המפתח הוא לאחר זמן מה יכולות להופיע שאילתות (ביטויים) מובילות שאולי נרצה להעלות כמה רמות למעלה ולהפוך אותן לקבוצות מודעות משלהן.

איך קובעים עלות פרסום לקמפיין בגוגל שופינג?


רבים מסתבכים עם שאלה זו, לעומת קמפיינים במדיה החברתית (פייסבוק, אינסטגרם וכו..) אנחנו משלמים על קליקים בלבד בשיטת PPC.
כלומר, לא לחצת לא שילמתי.
אבל הקושי האמיתי הוא לקבוע את המחיר לקליק והשיטה שלנו קצת שונה מהמקובל בשוק.

מצאנו שהדרך היעילה ביותר להביא את מירב הקליקים ולאחר מכן גם רכישות ובעלות הנמוכה ביותר היא לעבוד על מקסימום קליקים עם מחיר יעד אוטומטי!
לאחר שיש מספיק רכישות מהקמפיים ניתן להעביר את הקמפיין לאסטרטגיה של המרות ובאותה העת להשתמש בעלות לקליק מתוך מחקר מילות המפתח של גוגל.
אם תרצו לצפות במדריכים לבניית קמפיינים ברשת החברתית ושיטות תמחור לחצו כאן.

במדריכים הבאים נלמד אתכם:
לאיזה מדדים חשוב להתייחס בקמפיינים שונים?
בניית קטלוג בגוגל מרצאנט סנטר.
רימרקטינג דינאמי בגוגל ופייסבוק
איך לעצב איקומרס?

מעוניינים לגלות כיצד להשתמש בכלי העוצמתי של גוגל שופינג? צרו עמנו קשר